苹果vision pro的双重优势，或帮推xr商场苏醒

李子浩 2024-03-29 08:31 299

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日前有知情人士表示，苹果Vision Pro可能将于4月在国内市场开售。但有消息源透露，对比目前(Currently)国外市场的版本，国行版Vision Pro可能在内容方面有所删减，以确保符合国内的规范，此外受税率等方面的影响，其在国内的售价可能将更高。并且值得一提的是，有观点认为苹果CEO蒂姆·库克近期在国内现身，可能就与Vision Pro的后续迭代以及内容相关。

如今在xR领域，所有的参与者几乎都已清醒地认识到，更加丰富、多元，且高质量的内容生态，对于吸引和留住用户有着不可替代的作用，因此只有不断丰富和优化内容生态，吸引更多的开发者参与，进而形成良性循环，才是决定相关产品市场走向的重要因素。

事实上，苹果方面对此也已经体现出了非常明确的规划，并且在Vision Pro正式上市前相当长的一段时间里，就一直在完善这一方面的布局。去年库克到访祖国时，就曾对国内开发者在Vision Pro上的工作表现出了极高的期待，并对所见到的成果表示“感到非常兴奋(Excited)”。这样的表态不仅体现了苹果对于国内开发者的重视，更显示出其对于xR内容生态建设的重视程度。

近期有大量相关消息显示，苹果方面可能试图将游戏(Game)作为xR领域的突破方向之一。此前其也已与多家游戏(Game)开发公司进行(Carry Out)了接触，例如在库克此次的行程中，就与叠纸游戏(Game)有过深入交流，而后者在不久前刚刚推出了3D游戏(Game)《恋与深空》。此外，苹果与米哈游的合作也由来已久，库克去年也曾到访米哈游，此前米哈游也已宣布热门游戏(Game)《崩坏：星穹铁道》将登陆Vision Pro。

但值得一提的是，在游戏(Game)这一领域，苹果方面可能将面对较为严峻的挑战。其实从模式上来看，Vision Pro的游戏(Game)生态可能与索尼PS VR2有着高度的相似之处，即非常依赖第三方开发者。但目前(Currently)PS VR2由于现阶段VR游戏(Game)的丰富度和品质尚未达到用户预期，有传言称其可能将面临停产，所以苹果要如何解决这个问题，还需要更多的时间来给出答案。

此外，库克此次在祖国的行程中，与蓝思科技(Technology)、长盈精密，以及比亚迪等供应链厂商的会面，也同样值得关注。事实上，这三家公司均为Vision Pro提供了关键组件（玻璃、再生铝金属、屏幕总成，以及电池），这也是外界认为Vision Pro后续产品的研发工作可能已展开的原因。不过此前虽然有消息源通过挖掘代码的方式，找出了部分苹果可能将推出“亲民版xR头显”的蛛丝马迹，但鉴于Vision Pro在其他地区的上市时间尚未公布，因此短期内大概率不会有这样的产品面世。

需要注意的是，尽管目前(Currently)外界对Vision Pro的评价大多仅局限于硬件，以及使用体验这些更偏向C端的部分。但事实上，这款产品的市场定位可能更倾向于B端，也就是其生产力属性明显更加突出。例如就在不久前，一个英国(Britain)医疗团队曾在脊柱手术中使用Vision Pro来查看叠加在手术室的虚拟屏幕，以选择手术工具和监控进度。该团队的医生(Doctor)认为，Vision Pro是一种“改变游戏(Game)规则”的工具，而苹果则在之后声明，Vision Pro将数字内容与物理世界无缝融合的能力，将改变临床培育、手术计划、培训、医学成像等多个领域。

其实目前(Currently)已经有诸多开发者正在不断挖掘Vision Pro作为生产力工具的潜力，例如有开发者就上架了一款能够帮助医生(Doctor)使用3D模型和其他工具为关节置换手术制定计划的应用。而类似的App还有Fundamental Surgery、CollaboratOR 3D和Complete HeartX等，为医疗培训和培育提供帮助。

相比xR赛道的其他厂商，苹果目前(Currently)已经拥有了硬件和软件生态这两重优势，其中后者更是关键。仅以硬件部分而言，Vision Pro不惜工本的堆料，事实上也使得其其成为了当前技术条件下性能最顶的xR头显，并且在性能、显示等方面更是远远超出了同类产品。

而在生态方面，Vision Pro目前(Currently)的优势则更为明显。visionOS作为苹果xR生态的核心，自诞生以来就具备强大的兼容性和创新能力。据悉，这一系统能够无缝兼容iPhone和iPad系列的数十万款应用，同时还内嵌了iOS和空间计算框架、空间音频引擎、注视点渲染引擎等一系列先进技术。尽管一款新设备在面世初期会遇到应用匮乏的问题，但visionOS的兼容性则显然打破了这个瓶颈。

更为重要的是，苹果方面借助多年来形成的成熟开发者生态，毫无疑问也将会成为visionOS后续专属应用的一大助力。正因如此，艾瑞咨询方面认为，2024年AR/VR终端全球出货量可能将突破810万台，而苹果的迭代产品可能会在2027年引爆市场，迎来飞跃式的增长。而IDC方面则更为乐观，认为AR/VR头显2024年的全球出货量可能飙升44.2%、达到970万台，并在2028年底有望达到2470万台。

尽管2023年全球AR/VR设备的出货量出现了23.5%的下滑，但市场的低迷表现并未阻挡住技术革新的步伐。尤其是苹果的入局，也为这个市场注入了新的活力。多家调研机构的相关报告就认为，在Vision Pro的拉动作用下，xR市场可能将在2024年迎来复苏，并有望在将来一段时间内保持高速增长的态势。

本文来自微信公众号“三易生活(Life)”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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